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Social-Media-Kampagne für den Strukturwandel in Zeitz
Mit „Die Generation Wandel“ entwickelten wir für die Stadt Zeitz eine Social-Media-Kampagne, die den Strukturwandel aus einer jungen und persönlichen Perspektive erzählt. Im Mittelpunkt standen nicht abstrakte Begriffe oder politische Prozesse, sondern Menschen aus Zeitz und der Region: junge Engagierte, Kreative, Vereine, Unternehmen und Orte, an denen Wandel bereits sichtbar wird. Unsere Aufgabe war es, diese Geschichten in kurze Filmbeiträge für Social Media zu übersetzen. Authentisch, niedrigschwellig und mit einer klaren visuellen Linie. So entstand eine Kampagne, die zeigt, was Wandel mit einer Generation macht – und was diese Generation aus dem Wandel macht.
Kunde
Stadt Zeitz / Projektbüro Stadt der Zukunft Zeitz
Leistung
Brand Communication, Brand Experience, Brand Strategy,
Digital Strategy, Media Production, Campaigns
Jahr
2025
Branche
Stadtentwicklung, Kultur, Strukturwandel
Kampagnenidee – Wandel durch Menschen erzählen
Die Leitidee der Kampagne war einfach und stark: Der Wandel in Zeitz passiert nicht irgendwo im Hintergrund. Er wird von Menschen getragen, die hier leben, arbeiten, trainieren, gestalten, gründen oder Kultur schaffen. Aus dieser Idee entstand eine Reihe von Filmbeiträgen, die verschiedene Facetten der Stadt sichtbar macht. Die Kampagne verbindet Begriffe wie jung, kreativ, sportlich, modern, lebendig, nachhaltig, traditionell und engagiertmit echten Orten und Protagonist:innen aus Zeitz und der Region.
Filmkonzept & Storytelling – Authentische Geschichten aus Zeitz
Für die Kurzfilmreihe entwickelten wir ein Konzept, das persönliche Geschichten und lokale Orte miteinander verbindet. Die Filme sollten zeigen, wie junge Menschen den Strukturwandel wahrnehmen, welche Chancen sie darin sehen und wie sie selbst Teil dieser Entwicklung werden. Dabei war uns wichtig, keine klassischen Imagefilme zu produzieren. Die Filmbeiträge sollten nah an den Menschen bleiben und einen ehrlichen Blick auf Zeitz zeigen. Deshalb arbeiteten wir mit echten Situationen, persönlichen Momenten und Orten, die für die jeweiligen Geschichten eine Bedeutung haben. Die Bildsprache setzte auf Nähe, Bewegung und klare Wiedererkennbarkeit. Interviews, Momentaufnahmen und Szenen aus dem Alltag kombinierten wir mit prägnanten Begriffen und einem einheitlichen visuellen Stil. Dadurch entstand eine Serie, die modern wirkt und trotzdem bodenständig bleibt.
Visuelles System – Starke Begriffe, klare Wiedererkennbarkeit
Ein zentrales Gestaltungselement der Kampagne sind die groß gesetzten Begriffe auf den Vorschaubildern. Aussagen wie „aktiv und sportlich“ bringen den jeweiligen Filmbeitrag sofort auf den Punkt. Die reduzierte Schwarz-Weiß-Optik lässt die Motive ruhig und konzentriert wirken. Gleichzeitig sorgt die große, klare Typografie für Aufmerksamkeit im Feed. Das Kampagnentitel „Die Generation Wandel“ verbindet die einzelnen Beiträge visuell und macht die Reihe als zusammengehörige Kampagne erkennbar.
Sechs Filmbeiträge – Perspektiven auf Zeitz im Wandel
Graffiti & Stadtraum – Kreativität sichtbar machen Mit Moritz Linsel wird gezeigt, wie Kunst den öffentlichen Raum verändert. Der Filmbeitrag erzählt Wandel als etwas Sichtbares und Gestaltbares: Farbe, Haltung und kreative Energie bringen neue Perspektiven in die Stadt.
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Zuzug & Wahlheimat – Zeitz als Ort zum Ankommen Der Filmbeitrag zeigt Zeitz als Stadt, in der junge Menschen ihren Platz finden und aktiv mitgestalten können. Im Mittelpunkt steht die Frage, was Heimat heute bedeutet: nicht nur Herkunft, sondern auch Entscheidung, Verbindung und Lebensgefühl.
KayHoundz & Hundeschule – Aus alt wird neu
Am ehemaligen Sportplatz in Kayna wird deutlich, wie aus ungenutzten Orten neue Ideen entstehen können. Der Filmbeitrag verbindet Unternehmergeist, Tierliebe und Zukunftsdenken zu einem Beispiel für gelebten Strukturwandel.
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Kampfsport & Vereinsleben – Engagement weitergeben
Die Kampfsportgemeinschaft Jodan Kamae Zeitz steht für Zusammenhalt, Training und ehrenamtliches Engagement. Der Filmbeitrag zeigt, wie Wissen und Begeisterung von einer Generation an die nächste weitergegeben werden.
Weingut & Tradition – Handwerk mit neuer Perspektive
Das Wein- und Sektgut Hubertus Triebe verbindet regionale Verwurzelung mit modernen Ideen. Der Filmbeitrag macht sichtbar, wie Tradition nicht stehen bleiben muss, sondern sich weiterentwickeln kann.
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Theater & Kultur – Vielfalt auf der Bühne
Der Filmbeitrag zum Neuen Theater Zeitz zeigt kreative Energie, gemeinsames Proben und kulturelles Engagement. Er erzählt Zeitz als Ort, an dem junge Menschen Kunst, Bewegung und Ausdruck mit Leben füllen.