Villa Jahr – BCSD Richter Gera eGbR
Die Villa Jahr in Gera ist ein historischer Ort, der Geschichte, Sanierung und neue Nutzung miteinander verbindet.
Für die Familie Richter entwickelte TRANSMEDIAL ein ganzheitliches Erscheinungsbild, das diese besondere Atmosphäre sichtbar macht. Daraus entstand das Leitmotiv: Ein Raum zum Aufblühen.
Kunde
BCSD Richter Gera eGbR
Jahr
2025
Leistung
Brand Creation, Brand Communication, Brand Experience, Brand Strategy, Media Production, Print Production, Development, Digital Strategy
Branche
Kultur, Denkmal
Brand Creation & Corporate Design – Eine Identität aus dem Ort heraus entwickeln
Die Markenentwicklung für die Villa Jahr begann mit einer intensiven Auseinandersetzung mit dem Gebäude selbst. Architektur, Ornamente, historische Details, Lichtstimmungen, Materialien und die Natur rund um die Villa bildeten die gestalterische Grundlage.
Das finale Corporate Design basiert auf dem Konzept „Maple“. Inspiriert von Ahornsamen und floralen Formen entstand ein Signet, das an eine Blüte erinnert und zugleich Aufbruch, Wachstum und Wandel symbolisiert.
Website & Film – Geschichte digital erlebbar machen
Ziel der Website war es, die besondere Atmosphäre des Hauses auch digital spürbar zu machen und Besucher:innen einen ersten emotionalen Zugang zum Ort zu geben. Ergänzend entstand ein Film für die Website, der die Villa Jahr visuell erzählt. Die Produktion verbindet Architektur, Geschichte, Sanierung und Zukunftsperspektive zu einem stimmungsvollen Gesamtbild.
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Print Production – Vom Signet zum besonderen Erinnerungsstück
Das entwickelte Erscheinungsbild wurde konsequent in verschiedene Print- und Eventmedien übertragen. Für die Eröffnungsfeier entstanden unter anderem eine besondere Einladungskarte, Servietten mit dem eigens entwickelten Muster sowie Pins mit dem Signet der Villa Jahr.
Die Einladungskarte wurde als hochwertiges Printprodukt gestaltet und griff die Idee verschiedener Ebenen und Tiefen auf. Das florale Signet wurde dabei nicht nur als grafisches Element genutzt, sondern als gestalterischer Mittelpunkt inszeniert.
Die Pins mit dem Signet dienten als persönliches Erkennungszeichen für die Gäste und machten die Marke greifbar. Aus dem Logo wurde so ein kleines Objekt der Zugehörigkeit – ein stilvolles Andenken an einen besonderen Abend.
Auch die Servietten wurden Teil des Corporate Designs. Das aus dem Signet entwickelte Muster wurde flächig eingesetzt und machte die Markenwelt bis ins Detail sichtbar.
Brand Experience – Die Eröffnung als räumliches Erlebnis
Für die Eröffnungsfeier am Tag des offenen Denkmals wurde der Eingangsbereich der Villa Jahr zum ersten emotionalen Moment des Abends. Warmes Licht, rohe Wandflächen, historische Details und der offene Treppenaufgang erzeugten eine besondere Spannung: zwischen dem, was war, und dem, was gerade neu entsteht.
Die Gestaltung sollte genau dieses Gefühl aufnehmen. Sie sollte willkommen heißen, neugierig machen und die Gäste behutsam in die Geschichte der Villa hineinführen.
So wurde die Eröffnung zu einem Abend, an dem Gestaltung, Geschichte und Begegnung ineinandergriffen.
Ein Auftakt, der das Leitmotiv „Raum zum Aufblühen“ nicht erklären musste, sondern spürbar machte.
Einen Eindruck von der Eröffnungsfeier zeigt der Eventfilm.
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Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft im Raum
Ein zentraler Bestandteil der Rauminszenierung war die sogenannte Vergangenheitsecke. Historische Bilder, Jahreszahlen, Zitate und kurze Texte wurden an Drahtseilen von der Decke abgehängt. Dadurch entstand keine klassische Bilderwand, sondern eine hängende Erinnerungsebene. Die Gäste konnten stehen bleiben, lesen, entdecken und sich Schritt für Schritt mit der Geschichte der Villa Jahr verbinden.
Für die Gegenwart entstand eine großformatige Schautafel, die fast bis zur Decke reichte. Sie zeigte Fakten zur Logoentwicklung, zur Sanierung, zu architektonischen Details sowie einen Gebäudeplan für die Gäste. Damit wurde Gestaltung nicht nur sichtbar, sondern auch erklärbar: Die Besucher:innen konnten nachvollziehen, wie sich Geschichte, Architektur und Corporate Design gegenseitig beeinflussen.
Als raumgreifendes Element wurde ein elf Meter langes Stoffbanner gestaltet, das von der Decke hing und am Ende des Raumes weich nach unten fiel. Darauf befand sich eine Collage aus Bauelementen der Villa, historischen Motiven, floralen Formen, Farben des Corporate Designs und visuellen Details des Ortes. Das Banner verband Vergangenheit und Gegenwart zu einem starken Bild und wurde zum atmosphärischen Mittelpunkt des Eingangsbereichs.
Ein weiteres Highlight war das handgefertigte Origami-Kunstwerk im Treppenauge. Aus über 150 einzelnen Elementen entstand eine schwebende Installation, die Leichtigkeit, Bewegung und Aufblühen symbolisierte. Die Origamis griffen das florale Motiv des Corporate Designs auf und übersetzten es in den Raum. So wurde das Leitmotiv der Villa Jahr nicht nur sichtbar, sondern als Stimmung und Haltung erlebbar.