TU Braunschweig
Kunde
Technische Universität Braunschweig
Leistung
Brand Communication, Brand Experience, Brand Management, Brand Strategy, Campaigns, Content Marketing, Media Production, Print Production
Jahr
seit 2025
Branche
Bildung
Strategische Kampagnenentwicklung für Sichtbarkeit in der Wissenschaft
Mit der Kampagne „Gemeinsam Wissen Schafft Mehr“ wurde die Technische Universität Braunschweig als moderne, internationale und diversitätsorientierte Hochschule positioniert. Im Fokus stand dabei die gezielte Sichtbarkeit von Frauen in der Wissenschaft sowie internationalen Perspektiven, die Forschung maßgeblich prägen. Die Kampagne verfolgt das Ziel, Wissenschaft nicht nur als akademisches System zu zeigen, sondern als lebendigen Raum, in dem unterschiedliche Perspektiven zusammenkommen und Zukunft gestalten.
Die von Transmedial entwickelte Strategie setzt bewusst auf emotionale, identitätsstiftende Kommunikation. Statt abstrakter Inhalte stehen reale Geschichten im Mittelpunkt – getragen von der Leitidee „Erzählt euch!“, die Wissenschaftlerinnen eine Stimme gibt und Wissenschaft persönlich erlebbar macht.
Branding & Kampagnenidee – Eine klare Haltung sichtbar machen
Das Branding der Kampagne basiert auf dem zentralen Claim „Gemeinsam Wissen Schafft Mehr“, der als verbindendes Element alle Maßnahmen zusammenführt. Die Botschaft steht für Zusammenarbeit, Vielfalt und wissenschaftliche Exzellenz und wird konsequent über alle Medien hinweg transportiert.
Ergänzt durch die Begriffe #Changemaker und #Ecoversity entsteht ein klar positioniertes Narrativ: Die TU Braunschweig versteht sich als Ort, an dem Menschen nicht nur lernen und forschen, sondern aktiv Veränderung gestalten. Diese Haltung wird nicht nur kommuniziert, sondern visuell und inhaltlich durchgängig erlebbar gemacht.
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Foto- & Videoproduktion – Authentische Einblicke in Forschung und Menschen
Ein zentraler Bestandteil der Umsetzung war die umfassende Produktion von Foto- und Videoinhalten. Wissenschaftlerinnen und internationale Forschende wurden in ihrem realen Arbeitsumfeld begleitet und porträtiert – in Laboren, auf dem Campus und in konkreten Forschungssituationen.
Die entstandenen Inhalte reichen von ausdrucksstarken Porträts bis hin zu Interviewfilmen, die auf der Website sowie in Social Media und Videoformaten ausgespielt werden. Dadurch entsteht eine visuelle Sprache.
Plakatkampagne & Out-of-Home – Präsenz im öffentlichen Raum
Die Kampagne wurde gezielt in den öffentlichen Raum verlängert, um maximale Sichtbarkeit zu erzeugen. Großflächenplakate und Out-of-Home-Formate im Umfeld der Universität transportieren die zentralen Botschaften klar und aufmerksamkeitsstark.
Mit prägnanten Headlines und einer markanten visuellen Gestaltung gelingt es, komplexe Inhalte auf den Punkt zu bringen und unmittelbar zu wirken. Die Motive positionieren die TU Braunschweig selbstbewusst als internationale, offene und zukunftsorientierte Institution.
Content-System – Principles, Projects, People
Die gesamte Kampagne folgt einer klaren inhaltlichen Struktur: Principles, Projects und People. Dieses System verbindet die Werte der Universität mit konkreten Forschungsthemen und den Menschen dahinter.
So entsteht eine konsistente, skalierbare Kommunikation, die sowohl breite Aufmerksamkeit erzeugt als auch tiefere Einblicke ermöglicht. Die Verbindung von Haltung, Inhalt und Persönlichkeit macht die Kampagne anschlussfähig für unterschiedliche Zielgruppen und Kanäle.
Digitale Kampagnenverlängerung – Reichweite und Interaktion
Über Social Media, Website und Bewegtbildformate wurde die Kampagne gezielt digital verlängert. Inhalte wurden als Posts, Reels, Story-Formate und Videoteaser aufbereitet und kontinuierlich ausgespielt.
Dabei stand nicht nur Reichweite im Fokus, sondern vor allem Interaktion. Die Kampagne lädt dazu ein, sich mit den Inhalten auseinanderzusetzen, sie zu teilen und Teil der Kommunikation zu werden. Auf diese Weise entsteht eine lebendige, dialogorientierte Präsenz, die weit über klassische Hochschulkommunikation hinausgeht.
Ergebnis – Eine Kampagne, die Wissenschaft neu erzählt
„Gemeinsam Wissen Schafft Mehr“ zeigt, wie strategisches Branding, visuelle Stärke und authentischer Content zusammenwirken können. Die Kampagne macht Wissenschaft sichtbar, emotional zugänglich und gesellschaftlich relevant.
Sie positioniert die TU Braunschweig als Ort, an dem Vielfalt nicht nur existiert, sondern aktiv gefördert wird – und an dem Menschen gemeinsam an Lösungen für die Zukunft arbeiten.